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history沿革

1975年~

1970年代。女性のヘアデザインの主流がパーマであった頃、「パーマで傷んだ女性の髪を、美しく健康にしたい」という想いを、創業社長 福井 耀がサロン向けヘアケア製品という形にしたモルトベーネ。その優れた品質は美容師の皆様やお客様の圧倒的な支持を受け、一躍注目される存在に。
クリニックパーマ、トリートメントによって市場を拡大していく中で、低刺激性のヘアカラーを発売。その製品を使いこなせる高い技術力を持った美容師の育成にも努めることで、サロン向け製品の信頼が高まった。

1975

株式会社モルトベーネ創業

1977

ニューボンナチュールクリニックパーマ

『ニューボンナチュールクリニックパーマ』
ヘアケアを考えたパーマ剤の登場に、美容師の方には驚きを持って迎えられた。

1980年代

1980年代後半には、それまでの技術の蓄積を活かして、一般コンシューマー市場へと参入。消費者のニーズを敏感にキャッチし、高い付加価値を持つ製品の開発に成功。大ヒットロングセラー製品を生み出した。

1985

メグリオグロッシー

『メグリオグロッシー』
「メグリオグロッシー」が大ヒットし、会社の規模が拡大。
株式会社ボン化粧品(旧:MBL株式会社)設立
1987

株式会社モルトベーネ パブリックコスメ(旧:株式会社ベーネコスメティクス)設立
一般市場へ参入

メグリオカラー

『メグリオカラー』
あらゆる髪のタイプと幅広いお客様のニーズに対応する4つのラインで展開するカラーをはじめ、ケアラインも豊富に揃えたブランドラインに。
1989

フィットカラー

『フィットカラー』
「低刺激性」と「日本人女性の髪に似合う色」が話題になり、サロンでは連日技術講習会が開かれるほどのヒット製品に。

1990年代

1990年代には新ブランドの発表や工場竣工、海外市場への参入といった挑戦を実施。

1990

児玉工場竣工

1994

業務拡張のため本社を新宿区高田馬場に移転

1996

クレイエステパック

『クレイエステパック』
頭皮を健やかにして、美しい髪が育つ土壌を整える「ヘッドスパ」の考え方が広がり、ヘッドスパメニュー市場が拡大。
1997

海外事業へ参入

ベーネクリスタル

『ベーネクリスタル』
髪に輝くツヤを与える成分として「馬油」を配合。スーパーモデルも馬油を使ってい るという話題性も加わって、大ヒット製品に。
1998

ピュアナチュラル

『ピュアナチュラル』
髪と頭皮に優しい「無添加」の自然派ヘアケア商品。敏感肌やアトピー性皮膚炎で悩む人の中で話題が広がり始め、自然派ヘアケア市場におけるロングセラーブランドへと成長。

2000年代

2012年、香港にMoltoBene International Ltd.を設立。世界の市場に向けてより一層飛躍する。

2001

現社長 福井敏浩 社長就任

2002

ボーチェ

『ボーチェ』
フレッシュ世代のスタイルバリエーションに対応するスタイリング剤。自然の恵みで育ったチカラをプラスし、素材から元気な髪に。
2004

プレジャーノ

『プレジャーノ』
低アルカリ・低刺激のヘアカラー。グレイカラ―(白髪染め)初心者のお客様の支持を得る。

研究開発機能の強化として、さいたま事業所(旧:R&Dセンター)設立

2006

分社型カンパニー制に移行

株式会社ベーネコスメティクス 設立

MBL株式会社 設立

2008

ベーネ プレミアム クリスタル

『ベーネ プレミアム クリスタル』
「即感主義〜薔薇香る美髪へ」というコンセプトのもと、高い仕上がり感やダマスクローズの香りなどが評価される。クチコミやブログなどから火がつき、ベーネコスメティクスにおける最大のヒットブランドに。
2009

ロレッタ

『ロレッタ』
こだわりを持つ女性のためのスタイリング剤「ロレッタ」を発売。
斬新なデザインパッケージが話題に。

2010年代

 
2010

MoltoBene Vietnam Co. Ltd. 設立

アデイロ

『アデイロ』
日本人の肌色に合う幅広いカラー表現を実現した、メイク感覚のヘアカラー剤「アデイロ」を発売。

モエモエ

『モエモエ』
ヘッドスパとシステムトリートメントを同時に提供するスパトリートメント。ハワイのエナジーを取り込むというコンセプトが注目を集める。
2011

LIB JAPAN株式会社 設立

ブーケスト

『ブーケスト』
ALLノンシリコンのオーガニックヘアケアブランド。
LIB JAPAN初のブランドとして新しい流通施策やプロモーションを使った戦略を展開しています。

ラシェ

『ラシェ』
ゴワつきやにおいのストレスを抑えて、狙い通りの扱いやすい髪にフォルムをコントロールするパーマ&カール剤シリーズ。
2012

埼玉工場 竣工(移転)

MoltoBene International Ltd.設立

ベーネ プレミアム ブルーリア

『ベーネ プレミアム ブルーリア』
ヨーロッパ産の天然成分、5種のローズエキスが配合された、頭皮と美髪のケアを考えたノンシリコンシリーズ「ベーネ プレミアム ブルーリア」が大ヒット。
2013

ハハリフェ

『ハハリフェ』
誰もが憧れる素髪のような自然でやわらかいストレートヘアを作り出すストレートプロダクツ。

ディープレイヤー

『ディープレイヤー』
ハイダメージ毛を、反応型補修成分で内側からビルドし、保湿しながら撥水コート。施術後もトリートメント効果が得られる5レイヤー式ヘアビルドシステム。

ハニーチェ

『ハニーチェ』
世界中から厳選した8種のはちみつエキスが配合されたノンシリコンシリーズ「ハニーチェ」を発売。
2014

ロレッタ デビル

『ロレッタ デビル』
「ロレッタ」から初のメンズ向けスタイリングブランドが誕生。

アップリノ

『アップリノ』
100%フルーツオーガニックとりんごで洗う新しい発想のヘアケアブランド「アップリノ」を発売。
2015

モエモエ プレミアム

『モエモエ プレミアム』
スパトリートメントブランドとして2010年に誕生した「モエモエ」がトータルビューティーブランドとしてフルリニューアル。

モエモエ マウレア

『モエモエ マウレア』
「モエモエ」ブランドから初のフェイスケアシリーズが誕生。

株式会社モルトベーネから「株式会社ビューティーエクスペリエンス」に社名変更。

ロレッタ デビル ヘアケアシリーズ

『ロレッタ デビル ヘアケアシリーズ』
「ロレッタ デビル」から炭&クレイを配合した初のヘアケアシリーズが誕生。

バーユリア

『バーユリア』
馬油を配合したヘアケアブランド「バーユリア」が誕生。
2016

ロレッタ ムゥ

『ロレッタ ムゥ』
「ロレッタ」から進化した新感覚のスタイリングフォームが誕生。

スロウ

『スロウ』
徹底的に赤みを排除し「究極のアッシュ」を実現するニュアンスヘアカラーブランド「スロウ」が誕生。

株式会社ビューティーエクスペリエンスが、国内完全子会社(株式会社モルトベーネ、株式会社ベーネコスメティクス、LIB JAPAN株式会社、MBL株式会社)を吸収合併

新宿区西早稲田より世田谷区用賀へ本社ならびに東京スタジオを移転

2017

ハニーチェ

『ハニーチェ』
ハニーコスメブランド「Honeycé(ハニーチェ)」をフルリニューアル。

ベーネ プレミアム ブルーリア

『ベーネ プレミアム ブルーリア』
地肌ケアに着目した新ノンシリコンヘアケアブランド「BENE Premium Bluria(ベーネ プレミアム ブルーリア)」をフルリニューアル。

ディープレイヤー

『ディープレイヤー』
サロンシステムトリートメントの ディープレイヤーからホームケア シャンプー・トリートメントが誕生。

“新しい美の体験”を発信する空間、名古屋スタジオを開設

2018

HAIR COLOR CARE

『スロウ』
こだわりのニュアンスヘアカラーブランド「THROW(スロウ)」から初のヘアケアライン「HAIR COLOR CARE」が誕生。

アメニモ

『アメニモ』
“クセ毛”の悩みと向きあい、雨の日でもクセ・うねりのないしっとりまとまる髪へ導くヘアケアブランド「amenimo(アメニモ)」が誕生。